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沃尔玛暗怼CostcoJet将停售Kir

来源: 作者: 2018-07-21 20:02:22

沃尔玛暗怼Costco

沃尔玛暗怼CostcoJet将停售Kir

?Jet将停售Kirkland产品

【亿邦动力讯】6月14日消息,据彭博社报道,为了与新东家沃尔玛(Walmart)融合得更加顺畅,(去年8月被沃尔玛以33亿美元收购)正计划逐步剔除自己平台上所售的Costco旗下品牌产品。

据了解,自2015年成立以来,Jet就大量销售Kirkland Signature品牌的产品,而该品牌隶属于沃尔玛的竞争对手Costco。根据最新的调查,在Jet站搜索关键词“Kirkland Signature”可以找到229个结果,包含了从灌装坚果到袋装烤紫菜在内的丰富的产品。

(所售的Kirkland产品)

不过,不久之后,用户可能就无法在Jet买到Kirkland的产品了。日前,Jet公司发言人Meredith Klein在一封邮件中提到,Jet将剔除该品牌,但部分由第三方卖家提供的Kirkland产品暂时不会受此影响。

据悉,此举是由于沃尔玛旗下的山姆会员店(Sam’s Club)是今年的重点发力方向,它也和Costco一样,主要靠自有品牌业务拉动整体销售。目前,Sam’s Club的自有品牌Member’s Mark共拥有20个商标,并增加了海盐焦糖、全天然猪肉等300种新品。而Jet作为沃尔玛麾下的一员,放弃竞争对手Costco旗下品牌而代之以自家亲戚Sam’s Club旗下品牌,这一举动并不奇怪。

事实上,当初沃尔玛收购Jet的时候就有评论指出,这桩交易看来是很讨好的,Jet既有沃尔玛线下劲敌Costco的模式,也有沃尔玛线上死对头亚马逊的影子。一方面Jet需要沃尔玛提供必要的SKU、仓储与物流,另一方面沃尔玛也有机会借助Jet上零售扳回一局。

Jet曾被喻为“线上版Coscto”,最初依靠基于会员关系的购物模式一炮而红,并因此积累了大量用户。其会员需支付50美元/年的费用,作为回报将获得各种价廉物美的商品资讯,以及比任何电商便宜%的商品价格。尽管后来Jet适度上调部分商品价格,但基于对自身商业模式的信心,预计到2020年将拥有1500万付费会员,会员费收入将达7.5亿美元。

不过,随着盈利压力的上升,Jet的策略是否会变化、是否能保持其用户粘性,以及Costco思路是否会与沃尔玛的购物中心进货策略有冲突等,一直都是沃尔玛与Jet的融合过程中大家最关心的问题。

“打廉价牌登场的Jet,此前一直跟Kirkland合作是合情合理的,现在要断绝与该品牌的关系的确显得有点生硬。不过,可以看出,Jet仍在努力地与沃尔玛各方面进行整合,而隶属于Costco的Kirkland成了横亘在他们中间的一个障碍,不得不割舍。”一位零售业分析师这样评论道。

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